Com o objetivo de destacar frete grátis para compras a partir de R$19, e-commerce ativa mais de 2 mil creators pagos simultaneamente no país
O Mercado Livre acaba de colocar no ar a maior campanha com criadores de conteúdo pagos já realizada no Brasil em volume de participantes simultâneos. Foram ativados mais de 2 mil nano e micro creators, selecionados e remunerados por meio da plataforma da BrandLovers, que automatiza convites, entregas e pagamentos.
A ação faz parte da campanha “10+9”, que apresenta o menor patamar de frete grátis da história do e-commerce. Além disso, envolveu a distribuição de cupons e ajustes no custo de envio para lojistas, com apoio de nomes como Neymar Jr. e Ronaldo Fenômeno, que representam a “Camisa 19”.
“A partir de agora, o Mercado Livre veste a camisa 19, número que representa o nosso compromisso em seguir aprimorando a nossa proposta de valor para consumidores e vendedores em todo o Brasil”, afirma Cesar Hiraoka, Diretor de Marketing do Mercado Livre. “E para amplificar a mensagem de frete grátis para compras a partir de R$19, entendemos que precisávamos inovar também na forma como ativamos a nossa marca nas redes sociais, trazendo inovação e capilaridade direcionada para diversas gerações”.
“Essa campanha entrega ao consumidor brasileiro a mensagem com uma camada criativa poderosa: os creators. A parceria do e-commerce com a BrandLovers viabiliza não apenas escala, mas representatividade geográfica, estética e cultural, o que potencializa o alcance e a autenticidade das ativações”, diz Rapha Avellar, CEO da BrandLovers.
Tecnologia aplicada à operação com creators
A campanha foi executada com o apoio do Creator Ads, plataforma da BrandLovers que automatiza o gerenciamento de campanhas com criadores. O sistema inclui duas IAs proprietárias: a Smart Match AI, usada para selecionar os perfis mais adequados com base em múltiplos critérios, e a GuardIAn, que analisa os conteúdos entregues, garantindo conformidade com o briefing e diretrizes da marca.
“A gente trabalhou duro os últimos 2 anos para viabilizar momentos como esse, em que tecnologia e criatividade se unem para transformar a lógica do marketing de influência. Mobilizar mais de 2 mil creators de forma simultânea e paga, com liberdade criativa, é algo inédito e só foi possível porque investimos pesado em automação, inteligência artificial e infraestrutura robusta. Esse é o futuro da mídia: mais capilar, mais inclusivo, mais eficiente”, afirma Avellar.
Creators traduzem o frete grátis em linguagem cotidiana
Os conteúdos criados para a campanha variaram conforme o perfil dos creators. Com liberdade criativa, cada participante abordou o tema em seu estilo, gerando desde reviews até recomendações espontâneas. O resultado foi uma ampla diversidade de formatos e públicos atingidos.
